2024年5月，据媒体征引汽车行业东谈主士音问，朱晓彤回到上海，规复此前特斯拉大中华区副总裁一职。其时，特斯拉在中国商场的销量初次出现下滑。记挂之后他马上运转巡店，这是他此前就保握的责任习气——从销售一线了解委果情况。

　　旧年前5个月，特斯拉在中国商场的销量减少了0.4%，这照旧降价和加码销售战术的情况下获得的得益。其中，旧年5月的销量减少了15%。

　　特斯拉销量握续下滑的平直原因不错归结为三个方面，一是特斯拉的FSD落地中国商场施展甚微，中国的造车新势力对特斯拉确立的智能化上风影响了摧残者；其次，特斯拉面临价钱战可秉承的意见并未几；三，特斯拉的改款车型——Model 3升级有限，商场份额被竞争敌手蚕食，比如小米SU7，它在上市时主要对比特斯拉Model 3，旧年销量比喻针多30%。

　　固然，特斯拉中国里面的问题是销售大区被进一步切割，新的销售大区老成东谈主上任后，门店和组织架构握续诊疗，影响了特斯拉中国的销售才智，但这也意味着特斯拉中国面向一个全新竞争现象诊疗的运转。

　　朱晓彤离开，特斯拉中国销售体系乏力

　　特斯拉在一份2023年4月6日向好意思国证券来回委员会（SEC）提交的一件监管文献中败露，Tom Zhu（朱晓彤）自2023年4月起担任公司汽车业务高等副总裁。本体上，朱晓彤最早在2022年8月就照旧出当今了特斯拉加州总部的超等工场和得州奥斯汀的超等工场，协助特斯拉CEO马斯克莳植产能，并参与处理一些世界性事物。

　　从那时起，朱晓彤照旧渐渐脱离大中华区和中国商场的一线措置，不仅渐渐退出了好多责任群，还先后卸任了特斯拉二手车关联公司路德想汽车销售办事（北京）有限公司和特斯拉（上海）有限公司的法定代表东谈主，但仍担任董事长，对中国商场的措置仍然具有影响力。

　　2023年1月，朱晓彤的里面任命笃定。在赴好意思任职前，朱晓彤曾在2022年底有益从上海飞了一回北京。此事和新上任的北京大区销售老成东谈主韩陶琪相关。

　　韩陶琪在2020年加入特斯拉中国，担任企业客户业务老成东谈主，也即是大客户业务，主要老成企业客户销售、二手车置换、销售征询客服中心等。

　　她在特斯拉中国里面的晋升绝顶快。2022年4月，她还以企业客户业务老成东谈主的头衔进入母校同济大学的校庆。但在同庚7月，她就以特斯拉北京大区老成东谈主的头衔出席了特斯拉在北京丰台区的首家体验店丰科万达体验店的开业行径。

　　特斯拉中国的北京大区即是从马力老成的北区中被拆分出来的。自此变成了北区和北京地区商场分割的格式。

　　在北京南四环中路的特斯拉中心，朱晓彤召集了北京通盘特斯拉门店的店长开会，抒发了对韩陶琪的提拔——后者上任后，措置丰哥和特斯拉北区（北京大区之前属于北区）老成东谈主马力比拟更为矍铄，条款比较暴戾，泉源10家门店的店长在短技术内陆续下野。

　　这场会议握续了大致1个小时，朱晓彤其时抒发的大致兴味是：韩陶琪的决定不是代表个东谈主，而是代表特斯拉中国，那些离开的东谈主曩昔和特斯拉一都履历过大风大浪，但当今离开仅仅为了自救，不想再承担包袱；想留住的东谈主一定要拚命留在这艘船上。他这种说法被觉得是提拔韩陶琪。

　　最早特斯拉在中国的销售区域分为四个大区，分别按照东西南朔来辞别。动作特斯拉在中国的第又名销售和芳草地门店的店长，马力成为了北区老成东谈主。2022年底，跟着北京大区从北区拆分出来，特斯拉中国的销售区域被辞别红8个，分别是北京、北区、东一、东二、上海、南区、西一和西二。

　　2023年第二季度和第四季度，特斯拉中国开了两次司理东谈主峰会，参会东谈主包括各销售大区的老成东谈主、店长和销售主干。2023年第二季度，特斯拉中国商场的销售功绩绝顶好。特斯拉的财报袒露，当季度特斯拉中国商场销量猛增48.9%，收入增长51.33%，是特斯拉世界业务增长的主要来源。

　　到了第四季度，特斯拉中国孝敬了特斯拉当季度世界委派量的35%和24.3%的收入，营收飞腾至61亿好意思元，泉源了当年第二季度的57.3亿好意思元。

　　但隐患也就此埋下，为了匡助特斯拉杀青180万辆的年度委派方针，特斯拉中国在2023年8月起针对Model 3和Model Y进行降价，并欺诈保障补贴、超充权益转机加速车辆销售和委派。

　　需求被提前透支，到了2024年第一季度，特斯拉在中国商场的销量出现了下滑，零卖销量减少了3.64%至13.24万辆。旧年前5个月，特斯拉在中国商场的销量减少了0.4%加上小米SU7等高流量居品的上市，特斯拉在4月的降价以及随后的0首付和限时0息战术并莫得较着刺激销量回升。

　　跟着世界进行至少10%裁人，特斯拉中国致使有部门的裁人比例接近50%，销售体系其时也在裁人之列。

　　朱晓彤重整销售：切割大区，怜惜下千里商场

　　这一次裁人发生之前，朱晓彤就照旧回到上海，但他一直莫得在公开所在出面，在里面也保握低调，其时就连特斯拉中国区里面不少东谈主亦然看到了新闻报谈才知谈他记挂了。不外，这不影响朱晓彤回到上海后坐窝运转了我方的责任——巡店，从上海运转，他还去了长沙，也到过北京，走遍了主要的城市。

　　在他回到国内前，特斯拉中国商场的区域销售老成东谈主照旧完成一轮更迭，老成北京大区的韩陶琪接替了东二区的高维泽，同期老成企业客户业务、北京大区和东二区，是特斯拉中国里面位数未几的同期管两个销售大区、三块销售业务的老成东谈主。正本老成南区的孔艳双被调往上海大区替换原销售老成东谈主龚玲，后者调往南区，其他大区莫得变化。

　　旧年6月，特斯拉中国的裁人基本适度。差未几湮灭技术，北京大区从头记挂北区，北区老成东谈主马力持续老成北京商场。他在巡店的流程中，多家门店的店长、伙计在和他面谈的技术都问了湮灭个问题：“能不可不再为了冲销量作念数据？”

　　跟着朱晓彤巡店的潜入，特斯拉中国新一轮销售体系的诊疗也随之张开。北京大区记挂北区后不久，北区就被拆分红了华北、西北和东北三个区域，马力只老成华北区域，西北和东北则分别由林博为、江佳吉老成。

　　本年头，韩陶琪也不再老成东二区，加上此前照旧被并入北区的北京大区，她从头记挂只老成企业客户业务，权柄领域进一步安稳。她从销售体系离开被觉得是正确的决定，此前她在北京大区和东二区都保握了严苛、高压的措置作风，以开会时的怒吼声和“一只鸟进了门店也要写进turn表”而闻名。东二区和东一区被整合后又被拆分红了多个小区域，南区和西区亦是如斯。

　　一位跟班朱晓彤多年的特斯拉职工说，这一轮特斯拉销售体系组织架构的诊疗是为了合乎商场下千里的需要，将来特斯拉的门店建筑主要不才千里商场和低线城市，这么诊疗梗概杀青销售区域的雅致化措置。

　　这一轮诊疗适度后，本年6月4日，特斯拉的Model 3和Model Y初次出当今了新动力汽车下乡车型目次中，这意味着特斯拉有望以更低的价钱打入中国的州里商场。

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包袱裁剪：刘万里 SF014