满足与先锋并存达芙妮重塑品牌生命力

发布日期：2025-07-21 05:08 点击次数：182

千里寂数年后，国民女鞋品牌达芙妮（DAPHNE）于近期官宣著明艺东谈主宋茜成为品牌天下代言东谈主，并发布“Reborn In Time 安稳重生”主题大片，强势追想公众视线。

达芙妮功绩正冉冉走向正轨。2024年，达芙妮海外达成营业收入3.22亿元，同比增长23%，归母净利润1.07亿元，同比增长71%。这组数据不仅创下近三年功绩峰值，更标记着品牌自转型以来已连气儿三个财年保持盈利增长。

近日，达芙妮引申董事兼首席运营官王俊刚采用了上海证券报记者专访，共享了达芙妮品牌年青化转型计策收效，并就品牌系统化焕新给出我方的念念考。

明星效应激活品牌势能

与00后比拟，多量80后、90后对达芙妮并不生疏。看成颇具走漏度的女鞋品牌之一，达芙妮曾和S.H.E“深度绑定”。刘若英、全智贤、高圆圆、谢霆锋和刘诗诗等明星齐代言过达芙妮。

“通过明星代言策略，达芙妮冒失精确传递品牌精神内核，权臣强化品牌年青化势能。”王俊刚说。

据了解，2025年5月，达芙妮官宣宋茜成为天下代言东谈主后，速即引爆酬酢媒体热搜。这一步地级营销不仅带来庞大曝光，拉近了与消耗者的距离，更班师鼓动了宋茜同款的德训鞋、芭蕾小白鞋等新品销量权臣晋升，充分考证了其对年青消耗群体的刚毅号令力。

王俊刚暗示，取舍宋茜看成代言东谈主的中枢在于其展现的“勇敢、自信”特点，这与达芙妮“饱读舞女性勇敢作念我方”的品牌精神高度契合。“咱们但愿冒失借此进一步晋升品牌的著明度和好意思誉度，诱惑更庸俗的消耗群体，尤其是年青消耗者，达制品牌功绩的进一步增长。”

明星代言从头激活品牌势能，而更深脉络的功绩驱能源则源于买卖步地编削。

王俊刚先容，2020年底，达芙妮基于30余年蕴蓄的品牌钞票，驱动转型“强管控品牌授权”步地，对品牌钞票进行价值重塑。诀别于传统品牌授权，达芙妮编削建立“强管控-深赋能”体系，达制品牌方与代理商的共赢。

“咱们班师掌控供应链措置与电商价钱体系，从源流保险商品品性与渠谈竞争力，通过谐和管控品牌定位、视觉形象及电商全域营销活动措置，确保品牌调性高度一致，幸免授权步地下常见的品牌稀释风险。”王俊刚说。

利用电商渠谈进行多元化、考究化运营

跟着零卖业的深远变革，女鞋行业无边选拔了全渠谈、多元化的渠谈布局，以应抵消耗者需求的变化和市集竞争的加重。

达芙妮将更多元气心灵放在了电商渠谈的多元化与考究化运营上。王俊刚暗示，跟着电商占社会零卖总和的比例赓续晋升，达芙妮将赓续积极拓展电商渠谈，主办活跃的在线零卖市集。通过精确监测流量趋势，达芙妮将积极拓展电商平台上的不同细分市集，以扩大品牌障翳鸿沟。

具体而言，达芙妮一方面巩固在天猫、京东、唯品会等传统电商平台上风，看护主流线上市集影响力；另一方面鼎力征战抖音、拼多多等新兴平台赢得多量新兴流量。同期深度讹诈小红书、得物等酬酢媒体，通过短视频本色与KOL结合精确触达年青客群。

另一方面，先锋策画子品牌“DAPHNE.LAB”成为破局亮点。据悉，“DAPHNE.LAB”通过与海外策画师及新锐艺术家结合打造各异化产物，2024年推出的“敢破敢格”联名系列曾登陆巴黎时装周官方日程。显然的原创作风告捷诱惑无数新世代消耗者，其在线下非传统购物中心开设的快闪店亦取得梦想单元坪效，考证了高成见门店对年青群体的诱惑力。

“DAPHNE.LAB”线下门店是否具备鸿沟化复制的可行性？王俊刚说，电商针织客群与快闪店告捷教会已奠定线下拓展基础。但他同期坦言，鸿沟化复制需濒临老本插足、运营措置、品牌一致性遏制等挑战，需在多方面严慎筹画。

有业内东谈主士指出，达芙妮的迁徙绝非依赖情感，而所以“创造用户价值”为中枢重构品牌与消耗者之间的关系。

王俊刚暗示，达芙妮奋发于成为“奉陪女性走得更安稳”的亲密好友，子品牌DAPHNE.LAB则以“Dare to be 就敢”价值不雅激励女性迫害自我的灵感。DAPHNE.LAB的编削还是探索出了一条“老树发新芽”的可复制旅途，为同类型企业转型提供了提供可模仿样本。

“将来，达芙妮会赓续通过本色编削与形象升级，去拥抱更多年青的消耗群体，赓续应承新的活力。”王俊刚说。

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